BommelWereld zet Marveld Recreatie op de kaart. De opmars van de (pretpark)vakantie in de Achterhoek

Wij zijn aanbeland in de Achterhoek, voor een interview met een prominent figuur in recreatieland: Edwin Bomers van Marveld Recreatie.

Of ja, interview, eigenlijk is het meer een weerzien van twee eigenwijze recreatiefiguren onder elkaar. Ooit was Senior Bomers een klant van Mega Sport & Recreatie, lang vervlogen tijden dus, met de Vlaamsche Volksspelen.

Door omstandigheden zag Edwin Bomers zich als jonge kerel al heel vroeg gedwongen om de leiding van de camping op zich te nemen, nadat hij een paar jaar ervaring had opgedaan in het management bij het toenmalige Sporthuis Centrum. De camping van weleer zou volgens Edwin in het rijtje horen van Vitale Vakantieparken. Er was werk aan de winkel om er een sfeervol vakantiepark van te maken!

Daarnaast heeft Edwin aan de basis gestaan van de ontwikkeling van de toenmalige inkooporganisatie van de RCN, de samenwerkende campingbedrijven. In die tijd waren er nog niet veel van dergelijke vakantieparken. Tegenwoordig is deze inkooppartner bekend als Xandrion, die samen inkoopt voor de leisure en hospitality (met nog steeds veel recreatieondernemers als klant).

Gloednieuw indoorpark

Bij Marveld Recreatie worden zo’n 350 traditioneel gebouwde vakantiehuizen verhuurd, en nog eens 350 kampeerplaatsen. Dat is omdat een camping met nagenoeg alleen maar kampeerplaatsen veel minder levensvatbaar is, waardoor er vanzelf duurzame vakantiewoningen (én voorzieningen) bij moeten worden geëxploiteerd. Nu bouwt men aan de rand van Groenlo aan een gloednieuwe voorziening. Langs de provinciale weg N18 staat straks BommelWereld: een imposant kasteel met vier torens van wel 35 meter hoog, dat daarmee een gooi lijkt te doen naar de top van mooiste Europese indoorparken.

Marveld Recreatie: meer dan een vakantiepark

Edwin Bomers is trots. ‘Ons huidige faciliteitenaanbod bij Marveld Recreatie behoort tot het meest uitgebreide van Nederland. We vormen voor veel recreatieondernemers een inspiratiebron. Zo presenteerden wij in ons traditioneel gebouwde centrumgebouw als eerste een ‘all-in foodformule’. Verder waren we de eerste die het ‘winterkamperen’ organiseerden, met een heuse ijsbaan om te schaatsen. In honderd vakantiewoningen installeerden we een groot bubbelbad voor 7 personen, voorzien van een in eigen beheer ontwikkeld zuiveringssysteem. We bouwden Havezate Marveld, een luxe hotel in de Achterhoek, met spa en wellness. Geen standaardkamers, maar uitsluitend chique suites.”

“In de tussenliggende jaren hebben wij ook de franchiseformule overgenomen van Pitch & Putt, en zijn we eigenaar geworden van het sportcomplex in Groenlo, met tennisbanen, padelbanen en een voetbalveld. Ook mogen onze parkgasten onbeperkt gebruikmaken van Subtropisch Zwembad Marveld, met diverse glijbanen en zelfs een wildwaterbaan. We waren daar de eerste met een unieke Crazy Cone-glijbaan van 75 meter, waar gasten in een eenpersoonsband vanaf glijden. Te veel om op te noemen en hét complete pakket voor de vakantieganger!”

Aanpassingen en groei van de organisatie

In een tijd waarin veel andere recreatiebedrijven in andere handen overgaan omdat eventuele opvolging ontbreekt, ziet Edwin Bomers de toekomst met vertrouwen tegemoet. De derde generatie werkt al enige tijd in de company, met zoon en dochter als goede spelers, die uiteenlopende kwaliteiten bezitten.
“De tijd zal het leren, maar in de wereld van de ketens zie ik juist dat sterke familiebedrijven hét verschil kunnen maken”, concludeert hij. “Net als bij het vakantiepark doen wij nagenoeg alles in eigen beheer, en we willen ook financieel de touwtjes in handen houden. Belangrijk is dat bij ons ruim tachtig procent boekt via onze eigen kanalen. Wij gaan niet met kortingsacties werken. De komende maanden staan in het teken van het versterken van de organisatie met nieuwe medewerkers. Met de komst van BommelWereld zullen we zeker vijfentwintig nieuwe vaste medewerkers nodig hebben, met een flexibele pool van zo’n honderd oproepkrachten.”

Met BommelWereld meer impact

Ik kijk mijn ogen uit tijdens het bezoek. Nu al heeft BommelWereld meer impact dan Marveld Recreatie ooit gehad heeft. Er worden vergelijkingen getroffen met de Efteling, en als ik eerlijk ben is het totale ontwerp, uitvoering en de thematisering boven het niveau van Plopsa Indoor of de hallen van Toverland.

“Wij verwachten ongeveer 100.000 extra bezoekers. De opening is gepland voor 1 oktober, precies in aanloop naar de winterperiode, wat ons vermoedelijk veel nieuwe daggasten zal opleveren én een hogere short-staybezetting op het vakantiepark. Gemiddeld genomen denken wij aan een 10% hogere bezetting op jaarbasis, en kunnen wij in lijn met deze unieke attractie van BommelWereld ook de tarieven met zo’n 10% naar boven bijstellen. Een mooie bijkomstigheid, gezien de extra btw-heffing die volgend jaar voor grote uitdagingen zorgt bij veel collega’s.”

De entreeprijs van BommelWereld blijft onder de dertig euro. De strategie in combinatie met het vakantiepark is ook al bepaald: gasten die een vakantie boeken in een van de vaste accommodaties, hebben gratis toegang vanaf 13.00 uur. Campinggasten krijgen korting op hun entreekaartje.

“In tegenstelling tot veel andere attracties, gaan bij ons de poorten dicht om vijf uur in de middag. Zo maken wij ruimte voor zakelijke evenementen en groepsreserveringen. In het grote gebouw zit niet alleen een indoor attractiepark met twintig rides, maar ook nog een evenementenzaal van zo’n tweeduizend vierkante meter.”

De verwachting van de verblijfsduur in het park voor de gasten is ruim vier uur. BommelWereld is straks te betreden via vier verschillende ingangen: via storytelling als museum, via een eregalerij, een lift, én zelfs met een enorme familieglijbaan.

Binnen BommelWereld staan familierides die geschikt zijn voor leeftijden van vier tot veertien jaar. “We kiezen bewust voor wat stoerdere indoorattracties. Door de extreme hoogte van de hal, wel 24 meter hoog, zijn ook de decors en de thematisering indrukwekkend. De Vekoma-achtbaan gaat dwars door immens grote rotspartijen. Er zijn meerdere themagebieden, waarbij ook de allerkleinsten niet vergeten worden. En belangrijk: ook bezoekers met een beperking en/of in een rolstoel moeten een leuk dagje uit hebben.”

Toekomstplannen zijn er nu alweer genoeg: “Als wij straks openen, hebben we al rekening gehouden met elke paar jaar een nieuwe attractie. Zo is er al een ruimte klaar voor een darkride, waar wij de eerste jaren een expositie van BommelWereld laten zien.”

Op de vraag of Gemeente Oost Gelre trots is op hun markante recreatieondernemer? Ik denk het wel.

Met dank aan Edwin Bomers

Auteur: Hans van Leeuwen

https://bommelwereld.nl/
www.marveld.nl